Base Creativa
Cliente: Caput Mundi.
Producto: Pastas, quesos, vinos y postres.
Marca: Caput Mundi.
1. Descripción del trabajo.
Este proyecto consiste en la creación de una imagen corporativa para un delicatesen. El cual tiene como objetivo la creación de la marca, aplicaciones corporativas y de diseño de espacio para un delicatesen especializado, en la importación de vinos y quesos de Italia.
En este trabajo se creara desde el nombre, logotipo, papelería tarjeta de presentación, sobre manila, membrete, carpeta troquelada, factura, individual y empaque para CD, los empaques bolsa de empaque general, empaque para producto comestible, menú impreso con fotografías, así también sus uniformes y gafetes de empleados. En la rotulación se diseñara la señalética, exhibidor o góndola, menú de entrada, rótulo de fachada, rotulación de vehículo.
El país que se escogió para este proyecto es Italia. Lo que se planea es traer productos específicos como, vinos y quesos, para la comercialización nacional.
2. Antecedentes del mercado.
Este delicatesen será nuevo en el país, razón por la cual no tiene antecedentes.
Se toman en cuenta como antecedentes los delicatesen que están en el mercado nacional.
3. Características físicas de usos del producto.
Son productos importados de Italia, todo tipos de quesos y vinos.
Lo que diferencia nuestro producto de los demás es que es un producto original que no hay en el país como lo son los quesos y vinos de Italia, además de ofrecer una pequeña área para el consumo del producto aquí también se ofrecerán pastas para comer en el mismo lugar.
4. Personalidad del producto.
Personalidad: cálido, ameno y fresco,
Genero: Unisex
Edad: de 30 a 50 años.
5. Posicionamiento.
Por ser un delicatesen especializado, en productos 100% traídos de Italia. Su principal objetivo es brindar un servicio de calidad con productos frescos y originales en un ambiente cálido y placentero. Su objetivo es que más que una simple compra, el cliente sienta que tuvo una experiencia inolvidable.
6. Competencia directa.
Como competencia directa están todos los restaurantes especializados en pasta, como Pan y Vino, La Tratoria y tintos y blancos.
7. Competencia Indirecta.
La competencia indirecta, vendrían siendo Automercado , y los demás delicatesen que venden todo tipo de comida.
8. Motivo de compra.
El motivo de compra, es brindar al publico quesos y vinos que no pueden conseguir en otro lugar ya que son únicos por ser importados de Italia. Además de poder llegar al lugar y poder disfrutar de una pasta hecha al momento.
9. Núcleo de compra.
El núcleo de compra vienen siendo todas personas que vivan en el área de Curridabad y personas que van de paso. Ya que este delicatessen se ubicara en El centro comercial Freses en Curridabad.
10. Objetivo de la comunicación.
El tipo de campaña por desarrollar será de lanzamiento, se quiere que las personas conozcan que Caput mundi ofrece un ambiente en donde se puede adquirir productos únicos, frescos de buena calidad y saludables para el consumo diario en un ambiente cálido y acogedor para toda la familia.
11. Publico Objetivo
Personas que les guste disfrutar de un excelente queso, un buen vino y una rica pasta.
Edad: 30 a 50 años .
Clase social: AA, AM, MA.
Sexo: masculino y femenino.
Hábitos de consumo: diario.
Estilo de vida: familias y personas con poder adquisitivo, que le guste la comida gourmet .
12. Promesa básica.
Quesos y vinos 100% traídos de Italia.
13. Sustentación lógica.
Un ambiente calido, el cual lo llevara a un pequeño viaje al país de Italia con productos originales, los cuales podrá compartir en familia.
14. Promesas secundarias.
Las promesas secundarias vienen siendo las pasta frescas que ofrece Caput Mundi y que se pueden consumir en el mismo lugar.
15. Tratamiento de la comunicación.
Racional: 25%.
Sensorial: 45%.
Emotivo: 30%.
16. Foda.
Su fortaleza radica en ser un Delicatesen especializado en la importación de quesos y vinos traídos de Italia, además de ofrecer un ambiente agradable para compartir con los seres queridos.
La debilidad su debilidad esta en que por ser un lugar nuevo no es aún conocido por muchas personas.
Las oportunidades están en las personas que pasen por el lugar y sientan curiosidad por conocerlo.
Las amenazas alto nivel de competencia por el área donde esta ubicado.
Proceso de bocetación
Logo elegido
Logo con reticula
Ilustración
Libro de marca
No hay comentarios:
Publicar un comentario