Diseño publicitario III 2012: Proyecto 2. Rediseño de empaque.

Base Creativa

Cliente: Alka - seltzer.

1. Descripción del trabajo.

Este proyecto consiste en el rediseño de un empaque, el cual se debe ser incomodo de abrir, para así poder realizar un rediseño mejorado y fácil a la hora de abrir. El objetivo de este proyecto es buscar una solución para el empaque que le permita al cliente tener un mejor acceso al producto. Se analizara también la imagen corporativa de la marca para ver si se interviene o si se deja como esta.

En mi caso yo elegí la marca Alka-Seltzer porque pienso que es difícil de abrir a la hora de obtener el producto. La idea es buscar una solución a lo que representa el empaque hasta el momento.

2. Antecedentes del mercado.

Este producto es un efervescente del laboratorio Bayer hecho en Guatemala.

Este producto proporciona alivio a las molestias gástricas ocasionadas por la acidez.

Las primeras tabletas de Alka- Seltzer se crearon originalmente en 1928 por los laboratorios Malies en Estados Unidos. Se comenzó a vender a más mercados en 1931 hasta la actualidad. No se tiene una fecha exacta de cuando se creo Aka- Seltzer limón sólo se encuentra un aproximado a su fecha de creación que fue en el 2008.

Características físicas de usos del producto.

Son comprimidos efervescentes, redondos y de color blanco. Se presentan en sobres de 2 comprimidos efervescentes.

El empaque de Alka- selzer Limón viene con 12 tabletas efervescentes con agradable sabor cítrico.

Diseño de empaque

El diseño del empaque tiene como propositico que sea más fácil de abrir y sacar el producto . Este consistirá en una caja rectangular hecha con material reciclado.

3. Personalidad del producto.

Personalidad: jóvenes y adultos.

Genero: unisex.

Edad: de 18 años hasta adultos de 60 años.

4. Posicionamiento.

Este producto tiene un fuerte posicionamiento en el mercado ya que existe desde 1928. Se quiere que las personas que lo compran recuerden que Alka- Selzer además de los beneficios que ofrece para la acidez y otras molestias gástricas, también es fácil abrir y fácil de sacar el producto.

5. Competencia directa.

Como competencia directa se toma en cuenta a Sal Andrews que se creo en 1977.

La competencia indirecta vienen siendo todos los antiácidos que están en el mercado nacional los cuales no tienen un posicionamiento total.

6. Competencia Indirecta.

La competencia indirecta, vendrían siendo, además de Sal Amdrews, todos las antiácidos que están en el mercado nacional .

7. Motivo de compra.

Por salud principalmente, también por su facilidad a la hora de abrir y obtener el producto.

8. Núcleo de compra.

El núcleo de compra vienen siendo todos los supermercados, pulperías, abastecedores y sodas de todo el país.

10. Objetivo de la comunicación.

La campaña sería una campaña de relanzamiento, en la cual se da a conocer el nuevo empaque de Alka-seltzer Limón demostrándo a el publico objetivo que es más cómodo a la hora de sacar el producto.

Publico Objetivo

Edad: 20 a 60 años.

Clase social: AA, AM, MM.

Sexo: Unisex.

Hábitos de compra: Diario.

Estilo de vida: Personas que padecen de acidez que sufran problemas de indigestión.

11. Promesa básica.

Sabor a limón y facilidad al abrir.

12. Sustentación lógica.

Alka- Seltzer es una formula que ayuda al dolor y molestias estomacales por exceso en las comidas y bebidas. Para ciertas formas de indigestión acida, agruras, pesados. Para algunos dolores de cabeza, muelas y oídos. Ciertas neuralgias y ligeros dolores reumatismales, útil para combatir la fiebre.

13. Promesas secundarias.

Ayuda para algunos dolores de cabeza, muelas y oídos. Ciertas neuralgias y ligeros dolores reumatismales, útil para combatir la fiebre.

14. Tratamiento de la comunicación.

Racional: 60%.

Sensorial: 30%.

Emotivo10%.

15. Foda.

Su fortaleza esta en el tiempo que lleva en el mercado y de cómo a logrado crear una imagen con un producto de efectividad rápida.

La debilidad del producto que personas con gastritis no lo pueden consumir y la dificulta que presenta a la hora de abrir y de obtener el producto.

Las oportunidades esta en el sabor a limón y lo fácil de abrir .

Las amenazas del producto radica en los demás antiácidos que hay en el mercado que ayudan a los mismos problemas estomacales.

Empaque original